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陶板“筑高墙” 防御“价格战”
 

中国建筑卫生陶瓷 协会年会7日至9日在全国重要陶瓷 产区福建举行,来自全国各地的陶瓷精英云集,热议“十二五”期间行业的发展方向。泉州建筑陶瓷和卫生陶瓷产业整体实力的快速崛起,尤其是泉州出现的“陶板热”,成为最热门的话题。会议期间,记者就陶板发展的态势及 行业前景采访了专家和龙头企业。

  陶板进入极速扩张 期

  记者:从三四 年前的行业观望,到今年诸多企业争相涌入,陶板业的发展是不是迎来春天?

  缪斌:作为大 量消耗能源和资源的建筑业,必须发展绿色建筑,改变当前高投入、高消耗、高污染、低效率的模式。节能又环保的陶板是“十二五”期间一个重要的发展方向。陶板被列入中央扩大内需投资、产业调整和振兴项目,并已获得国 家专项资金补助;《干挂空心陶瓷板》国标即将出台,将为陶板的规范生产打下坚实的基础。

  除了浙江瑞高 、江苏新嘉理和福建华泰三陶板巨头继续扩产外,更多的国内陶瓷企业加入陶土板大军中,更有国外巨头亨特道格拉斯、西班牙富陶科等企业在中国设立了生产线。目前全国已有近10条生产线在生产中 ,整个行业逐步呈现出蓬勃发展的态势。

  吴国良:从陶 土板所占的幕墙份额的角度而言,目前陶板市场尚属于市场初期,正进入一个爆发性增长的阶段,也让备受利润挤压的传统建陶老板们,看到了一片市场“蓝海”,纷纷进入,导致今年成为陶板生产的“极速扩展年”。

  “价格战”一触即 发

  记者:作为一 个新兴的市场和产业,陶板产业发展遇到哪些挑战?

  缪斌:传统建 陶行业适逢节能、环保风暴,同时遭遇产能过剩、市场恶性竞争。附加值相对更高的陶板新兴市场正在培育,势必导致大量建陶企业争相涌入,产能和市场的矛盾极易显现。此外,整个陶板行业缺乏规划和引导,产权保护缺失, 对投入高额研发经费的产业先行者造成极大伤害,同样不利于整个行业保持较高水平发展态势。

  吴国良:陶板 幕墙发展有一定的不利因素,这主要体现在高额的设备投入和生产成本,所需的高技术、高工艺门槛也限制了陶板的发展数量。目前陶板开始出现打“价格战”的迹象。分析其原因,除了生产技术水平提高,包括设备的成熟度, 配方的完善、系统的处理等都相对成熟导致生产成本急剧降低之外,更重要的是,一些并不具备强劲可持续经营实力的企业存在经营策略的短视和经营方法的滞后,盲目追求产量而轻视品质管控、品牌塑造。

  建筑外衣实现个性 定制

  记者:既然陶 板符合国家产业发展方向,前景看好,一股产业热有望出现,该如何避免走建陶过去的老路?

  吴国良:公司 把TOB陶板整个项目的营 销中心放在一线城市上海,100多个精英组成的团 队在运作,虽然不少同行认为这种运作模式带来高成本压力,但实际情况来看企业却收获了“含金量”远高于同行的订单。作为企业来讲,不要盲目追求短期效应。首先要严把品质关,优良、稳定的产品品质需要数年的研发和积 累;再者,要发展,必须有一支优秀的科研、品牌运作团队;其次,品牌带来附加值。任何企业发展都要经历产品试生产阶段,绝对不能因为市场广阔而图一时之利。作为行业来讲,注重知识产权保护有利于保护研发型企业的积 极性,企业之间不要陷入低价竞争,过早陷入价格战,降低行业准入门槛,只会拉低整个行业的水平。

  张千里:个性 化解决方案可以规避同行恶性竞争。建筑陶板已经实现个性化定制生产,就像奢华服装品牌一样,实现建筑外衣的高级定制。

  缪斌:应尽快 成立一个陶板行业方面的组织,让大家能够经常就行业建设、行业自律、规范市场、建立健全质量管理体系等方面进行交流。企业要自觉尊重并维护知识产权,以合法的方式获取科技成果、专利技术、新产品、新材料、新工艺、 新设备,抵制侵权行为。要利用行业组织这个平台,在技术工艺、创新路线、价格体系上进行经常性的交流,实现行业和谐,体现产品的高技术含量,企业还可获得丰厚的产品附加值。

  规范 产业才有希望

  2008年金融危机前后, 泉州出现首个另类的建陶品牌TOB陶板。

  未曾想到,这 竟然是一个细分产业的肇始。三年过后,可用“极速扩张”来形容陶板产业。今年有多达近十家的泉州建陶企业仓促转战陶板,而且来势汹汹。成百上千亩大规模地买地,上千万元的生产线投建,都是冲着一平方米数百元的高附 加值陶板而来。

  然而,价格战 、抄袭风等行业不良现象伴随而生。给创新型企业带来极大伤害,更给这个新兴行业细分领域带来创伤。

  于是,此次中国建筑卫生陶瓷 协会年会举办期间,强化行业规范和引导的呼声此起彼伏。建陶行业发展历程表明,这个行业从来不缺资金,缺的是品质和品牌。显然,只有规范,陶板产业才有希望 。

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